Page 98 - Best Dergisi

96 AJANDA

Kitap: Markalar Nasıl Büyür Kitap: Finansal Okuryazarlık
Yazar: Byron Sharp Yazar: Habil Gökmen
Yayınevi: The Kitap
Yayınevi: Hiber Link

Finansal kararlar çocukluktan başlar ve bir ömür boyu de-
Pazarlama hakkında her şeyi biliyor olduğumuzu vam eder. Tüketim, tasarruf, yatırım, borç alma, borç verme
düşünmemize rağmen aslında ne biliyoruz? Akla yakın ve risk konuları yaşamın her evresindeki birey için önemli
göründüğü ya da öyle öğretildiği için doğru sandığımız
bilgiler, geçerliliğini halen koruyor ya da gerçekten işe ve geçerlidir. Küçük bir çocuk bile harçlığıyla yapabileceği
yarıyor mu? tüketim ve tasarruf katkılarıyla karşı karşıyadır. Dolayısıyla,
finans sadece işin uzmanlarını değil, çocuklar ve gençler
de dâhil olmak üzere herkesi ilgilendirmektedir. Hatta
“Çalışma alanı olarak pazarlama, aslında o kadar yeni ki; denilebilir ki özellikle çocuklar ve gençleri ilgilendirmek-
hakkında her şeyi bildiğimizi ya da temel prensiplerini tam
olarak anladığımızı iddia etmek bile kibirli davranmak olur.” tedir, çünkü erken yaşta edinilen finansal bilgi, tutum ve
Bu sözler pazarlama dünyasının bilimsel dâhisi ve duayeni davranışların önemi daha büyüktür. Yaşanan son finansal
kriz ve günümüzde birçok bireyin ve ailenin yaşadığı fi-
Byron Sharp’a ait.
nansal sıkıntılar, insanların bu konularda bilgi sahibi olma-
larının gerekliliğini ve önemini bir kez daha ortaya koymuş-
Reklamcılık ve pazarlama dünyasının klasikleri arasında
kısa sürede yerini alan ve pazarlamacıların vazgeçilmez tur.
kitaplarından biri olan “Markalar Nasıl Büyür?” şimdiye kadar Finansal okuryazarlık kavramı bireylerin finansal konularda
öğrendiğimiz her şeyi yeniden sorgulamamızı sağlıyor. bilgi sahibi olarak, doğru finansal davranışlar göstermelerini
Sharp, pazarlamacıların geçmiş dönemle kıyaslandığında ve doğru finansal kararlar almalarını içermektedir. Finansal
daha iyi eğitim aldıklarını kabul ediyor. Ancak bu donanım,
özgünlüğümüzü ortaya koyabilmemiz, çemberin dışına okuryazarlığın artmasıyla beraber, hem bireylerin ve aileler-
çıkmayı başarabilmemiz, kısır döngü zincirini kırabilmemiz in hem de finansal sistemin ve ekonominin fayda görmesi
beklenmektedir.
için yeterli mi ?

Kitap: Beşinci Disiplin
Kitap: Dürtme
Yazar: Richard H. Thaler, Cass R. Yazar: Peter M. Senge
Sunstein Yayınevi: Yapı Kredi Yayınları
Yayınevi: Pegasus
Sorunları parçalara ayırmaya, dünyayı
bölümlemeye daha çok küçük
İnsanları, onların daha sağlıklı, daha yaşlardan alıştırılırız. Her ne kadar
zengin ve daha özgür olmalarını bu, karmaşık işler ve konularla daha
sağlayarak, hayatlarını geliştirecek kolay baş edebilmemizi sağlarsa da
kararlara doğru dürtmek üzerine yeni bir bilim dalı olan karşılığında görünmeyen, büyük bir bedel öderiz. Bundan
seçim mimarisini nasıl uygulayabileceğimiz hakkında çığır böyle eylemlerimizin sonuçlarını göremez olur, daha ileri
açan bir tartışma. bir aşamayla bağlantısını kurma yeteneğimizi de yitiririz.
Resmi, bir bütün halinde görme çabasına girdiğimizde
Her gün, bireysel yatırımlardan, çocuklarımızın okullarına, ise zihnimizde parçaları yeniden bir araya getirmeye, tüm
yediğimiz öğünlerden, savunduğumuz davalara kadar parçaları sıralayıp düzenlemeye çalışırız. Oysa bu boşuna
değişen çeşitli konularda kararlar alıyoruz. Ne yazık ki, bir çabadır, kırık bir aynanın parçalarını birleştirerek gerçek
çoğu zaman beceriksizce seçimler yapıyoruz. Bunun görüntüye ulaşamayız. Beşinci Disiplin de sunulan araçlar
sebebi, yazarların da açıkladığı gibi, insan olarak ve düşünceler, dünyanın birbirinden ayrı, birbiriyle ilişkisi
hepimizin, hata yapmamıza sebep olan çeşitli önyargılara bulunmayan güçlerden yaratıldığı yolundaki yanılsamayı
teslim olması. Hatalarımız bizi, daha yoksul, daha az yıkmak içindir. Bu yanılsamadan vazgeçtiğimiz gün
sağlıklı hale getiriyor; çoğu kez, eğitim, kişisel finansman, “öğrenen örgütler”i kurabiliriz. Bu tür örgütlenmelerde
sağlık hizmetleri, ipotekli konut finansmanı, kredi kartları, kişiler istedikleri sonuçlara ulaşabilmek için kapasitelerini
aile ve hatta dünyayı kapsayan konularda kötü kararlar sürekli genişletirler. Yeni ve coşkulu düşünme tarzları
alıyoruz. beslenir, kolektif özlemlere gem vurulmaz. İnsanlar, sürekli
olarak nasıl birlikte öğrenilebileceğini öğrenirler.